依据新竞争能力网络营销管理咨询顾问的科学研究，网站优化便是根据对网站作用、网站构造、网页界面设计、网站內容等因素的有效设计方案，促使网站內容和作用表达形式做到对用户友善并便于宣传推广的最好实际效果，充分运用网站的互联网营销使用价值。
网站优化设计方案的含意主要表现在三个层面：对用户优化、对网络空间（搜索引擎等）优化，及其对网站经营保护的优化。
（1）对用户优化：
通过网站的优化设计方案，用户可以便捷地访问网站的信息、应用网站的服务项目。主要表现是：以用户要求为导向性，网站导航栏便捷，浏览器下载速率尽量快，网页页面合理布局而且合适储存、打印出、分享，网站信息丰富多彩、合理，有利于用户造成信赖。
（2）对网络空间（搜索引擎等）优化：
以根据搜索引擎营销推广网站的方面而言，通过优化设计方案的网站促使搜索引擎成功爬取网站的基本上信息，当用户根据搜索引擎查找时，公司期待的网站引言信息发生在梦想的部位，用户可以发觉相关信息并造成兴趣爱好，进而点击搜索結果并做到网站获得进一步信息，直到成為真实的消费者。对网络空间优化的表达形式是：合适搜索引擎查找（搜索引擎优化），有利于累积互联网营销网站資源（如交换连接、交换广告宣传等）。
（3）对网站经营保护的优化：网站经营工作人员便捷开展网站管理方法维护保养（日常信息升级、维护保养、重做更新），有益于各种各样网络营销方法的运用，而且可以累积有價值的互联网营销資源（得到和管理方法申请注册用户資源等）。